Într-un moment istoric pentru piața de bricolaj din Grecia, brandul românesc Dedeman începe oficial procesul de înlocuire a Praktiker, marca germană care a operat în țară timp de 35 de ani. Schimbarea numelui, însoțită de o renovare amplă, începe cu magazinul-fanion al companiei, situat în Tavros, la marginea Atenei. Procesul de redenumire și renovare va continua în celelalte 16 magazine ale rețelei, desfășurându-se gradual pentru a asigura o tranziție fluidă către noul model, anunță presa din Grecia. Frații Pavăl, proprietarii Dedeman, au declanșat un proces de restructurare completă a lanțului de magazine Praktiker din Grecia, pe care l-au cumpărat recent, schimbând atât logo-ul magazinelor, dar și beneficiile acordate angajaților.
Rezumat:
Transformări majore în structura companiei și condițiile de muncă
Noii proprietari români au început consolidarea resurselor umane cu 100 de noi angajări, având în vedere că, în anii precedenți, Praktiker a operat cu o penurie de angajați, ceea ce a generat plângeri din partea clienților. Au fost decise și creșteri salariale peste salariul minim legal, cu un bonus lunar pentru personal alături de un program de formare și de dezvoltare a competențelor. Datele Profit.ro relevă că pentru un consultant de vânzări, de exemplu, este oferit un salariu lunar de 1.291 euro plus o sumă lunară de până la 132 euro pe un card de alimente. Se adaugă accesul la un program privat de asigurări de sănătate și asigurarea transportului către și de la magazin. Noul contract de afaceri prevede o reducere de 10% la produsele pentru angajați plus condiții de îmbunătățire a pauzelor, relevă datele analizate de Profit.ro.
“Nu am venit să facem schimbări abrupte, ci să dezvoltăm fundamentul solid care există deja. Credem că împreună putem forma un model de afaceri puternic și durabil, care va oferi valoare atemporală angajaților și clienților”, spune președintele Dedeman, Dragoș Pavăl. În primăvară, frații Pavăl, proprietarii Dedeman, au semnat o decizie prin care compania Praktiker Hellas funcționează acum sub denumirea de Dedeman Hellas Single-Member S.A. Schimbarea denumirii este însoțită de o majorare substanțială de capital, după cum a anunțat recent Profit.ro.
Conform noului statut, Adunarea Generală a decis o majorare cu 25 de milioane de euro prin emiterea a 250.000 de acțiuni noi, cu o valoare nominală de 100 de euro fiecare. Prețul de subscriere a fost stabilit la 286 de euro pe acțiune, adică cu o primă semnificativă de capital, din care 46,5 milioane de euro vor fi transferate într-o rezervă specială. Astfel, capitalul social al companiei ajunge la 47,1 milioane de euro, divizat în 471.000 de acțiuni, față de 22,1 milioane la cât ajunsese după majorarea din noiembrie 2025. Procesul de consolidare a capitalului a început în noiembrie 2025, când capitalul de atunci al Praktiker Hellas a fost majorat cu 14 milioane de euro. Acum, la doar trei luni distanță, urmează o nouă injecție, de 25 de milioane de euro.
La nivel comercial, se preconizează că următorii doi ani vor fi de tranziție, dar decisivi. Brandul românesc Dedeman începe să înlocuiască oficial Praktiker în Grecia, la 35 de ani de la intrarea companiei germane pe piața elenă. Cele 17 magazine ale rețelei cumpărate de frații Dragoș și Adrian Pavăl vor fi transformate treptat în unități Dedeman, iar planurile noilor proprietari includ inclusiv comercializarea unor produse sub marcă proprie fabricate în România. Operațiunea reprezintă una dintre cele mai importante etape ale extinderii internaționale a unei companii antreprenoriale românești, relatează publicația economică greacă Money Review.
Primul magazin care trece la noua identitate este fanionul rețelei, situat în cartierul Tavros, pe strada Pireos (Atena), informează MONEYREVIEW.GR. În perioada următoare, schimbarea numelui și lucrările de modernizare vor continua în celelalte 16 magazine ale lanțului, într-un proces etapizat, menit să asigure o tranziție fără sincope către noul model de business. Procesul de redenumire a companiei Praktiker Hellas în Dedeman Hellas a început încă din februarie 2026.
Procesul de rebranduire vine după ce frații Pavăl (Dedeman) au preluat rețeaua de magazine de bricolaj Praktiker Hellas din Grecia în vara anului 2025. După 35 de ani de prezență în Grecia, Praktiker se alătură unei lungi liste de mărci și denumiri care nu vor mai fi utilizate, întrucât la magazinele lanțului de bricolaj a început procesul de redenumire în Dedeman, relatează Ekathimerini.
Darius B.
